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中國數字標牌廣告機市場2019年預計增長8.8%-期待2020年的業績

中國數字標牌廣告機市場2019年預計增長8.8%-期待2020年的業績 

  在對中國市場廣告支出預測時指出,廣告支出繼續保持增長,但只有戶外媒體和數字媒體從中受益。

  報告指出,中國的廣告機市場2019年預計增長8.8%,達到5530億元人民幣,稍低于此前的預期(增長10.3%)。2020年,廣告銷售額將增長7.9%,接近6000億元人民幣,高于此前的預期(增長7.2%)。

  投資、創新、有機增長,

  2019戶外媒體逆勢上揚

  報告稱,2019年,中國大多數其他線性媒體類別(平面、電臺)的消費和廣告收入出現了下滑,戶外媒體則是個明顯的例外,中國戶外媒體繼續受到了投資、創新和有機增長的驅動,2019年戶外媒體廣告銷售額將增長18%。

  

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  艾瑞發布的《2019年中國戶外廣告市場研究報告》指出,國內戶外廣告正跟隨技術創新和需求轉變,憑借線下數字屏數據化和模式的革新等因素,在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯,獲得廣告主的關注和青睞。近年來,技術不斷革新,戶外廣告場景細分化,新興戶外廣告公司發展勢頭迅猛,數字化戶外廣告平臺涌現,再度吸引多方資本先后入局。阿里、百度、騰訊、京東、58同城等互聯網巨頭伸出“橄欖枝”,給戶外廣告行業注入了大量的資本,為戶外媒體打磨產品、開拓市場提供資金,同時加劇了市場競爭。

  創新來源于外部因素的推動,也是行業自身良性發展的不竭動力。如梯影傳媒,在傳統寫字樓場景中將屏幕和框架形式迭代為投影形式,利用舊場景開拓了戶外廣告新形式的戶外廣告公司;以及如新潮傳媒和親鄰科技等將傳統廣告形式植入社區中的新場景,開辟了增量的廣告位資源的戶外廣告公司。這些新型戶外廣告公司的出現,為行業帶來了新的增長點,也在重建市場格局。

  場景化、無限延展性和強制性,促使戶外廣告緊貼消費者日常生活,流動在真實場景中。相關政策接連出臺,戶外廣告市場不斷規范化、系統化,互聯網人口紅利效果減弱,也吸引廣告主將媒介預算轉向戶外廣告。艾瑞預測,預計到2021年,戶外廣告將占據整個線下廣告市場規模的39.2%。

  

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  攜手數字化,2020戶外媒體繼續增進

  盟諾12月全球廣告預測報告指出,2019年,受數字戶外媒體廣告收入增長20%的驅動,戶外媒體廣告增長6%,是全球唯一實現顯著增長的傳統媒體。盟諾預測,2020年中國戶外廣告支出將增長10%,低于2019年的增長,但高于此前的預期。

  IPG盟博亞太區首席執行官Leigh Terry表示:“在亞太地區,就成熟度和密度而言,各個廣告市場的發展階段各不相同。廣告主人均年支出從印度的8美元到澳大利亞的將近492美元。中國處于中間位置,廣告主人均年支出為60美元,高于47美元的地區平均值,逐年接近全球平均值。”

  在中國,數字媒體目前是增長引擎。數字化在戶外廣告市場日漸滲透,科技巨頭帶頭搭建數字化戶外廣告平臺,數字化戶外廣告公司也逐漸興起,吸引了大額資金的投入。資金的支持和追逐反過來又將進一步推動數字化戶外的發展壯大。戶外廣告數字化和程序化,一方面能最大化利用戶外媒體的長尾廣告資源,增加戶外廣告價值;同時能滿足更多中小型廣告主和小規模的投放需求,吸引一些廣告主原本的線上營銷預算。

  

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  戶外廣告數字化的概念在2019年不斷被提出,AR、AI等技術的賦能以及戶外場景的不斷延展和豐富,帶動著數字化戶外廣告不斷蓄力壯大,迸發出更強的生命力。數字化等技術的應用增強和證明媒體的有效性或許是戶外媒體2020年的大事。目前,戶外廣告逐步建立起數據基礎,評估方式由傳統的借助照片、經驗等簡單方法發展到依靠第三方監測公司調研、并朝著與數字化、程序化深度融合的趨勢邁進。播尚業務開發副總裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美國戶外廣告協會采訪時公開表示:“自動化,數據,程序化和動態創意一直是熱門話題。隨著這些新技術和流程的實施,戶外廣告行業將在本質上進行數字化轉型,同時轉變管理和思維方式,從而使戶外廣告在跨渠道營銷活動和營銷策略中占據更重要的位置。”

  有理由相信,在行業人士的不懈探索下,戶外媒體為品牌主提供具體統計數據便于投放,評估廣告活動期間和之后的戶外廣告的效果和影響,更加高效地滿足品牌的廣告活動目標;加強與消費者的互動參與,最大程度地提高媒體的創造力,實現行業的向上發展。

  聲明:文中數據和圖片來源于MAGNA盟諾、艾瑞,若有侵權,請聯系進行刪除。

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