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2020年戶外廣告機將會變得更好

 文章轉載自:OOH TODAY,戶外廣告內參編譯

  2020年戶外廣告機將會變得更好

  在剛過去的2019年,戶外廣告機行業表現出蓬勃的生命力;2020年,戶外廣告將會變得更好。

  2019年,國內戶外廣告市場表現優異:各類戶外廣告企業傳出融資消息;出現了眾多戶外廣告新技術新場景;行業大型活動如火如荼舉辦;優秀的戶外廣告案例也是層出不窮......而縱觀全球,戶外廣告行業同樣令人驚艷:群邑智庫發布的《今年,明年:全球媒體行業預測》中顯示,2019年全球戶外廣告支出為390億美元,2020年的增速將達到2.5%,除了純數字媒體,戶外廣告的增長速度高于行業其他領域。

  美國著名設計公司照明有限公司(Illumivation)的CEO Mike Dunbar認為,戶外廣告在經歷了豐富的2019年后,將會迎來更為精彩的2020年。以下為Dunbar所陳述的戶外廣告行業將變得更好5大原因。

  新市場的出現

  媒體持有者、購買者和制作團隊一直在探索新的市場,探尋將體驗式廣告整合到現有的戶外廣告中的新方法,并投資構建所需的物理硬件以允許在新的位置進行擴展和增強創意。

  現在已經有很多案例表明不斷地有公司在研究更具體驗感、創造性的戶外廣告,比如在公交車候車亭創造出更為復雜的表現形式。就像下面這個候車亭廣告,為了宣傳驚悚電影《笑臉殺手(The Smiley Face Killers)》,采用透明的裝飾柜效果打造出一幅謀殺泰迪熊的場景,讓人汗毛豎立的同時,又忍不住想多看幾眼。

  

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  擴展戶外廣告地點

  Dunbar認為,視覺營銷屬于戶外廣告的一種,戶外廣告也可以成為視覺營銷。

  一些品牌已經采取了強有力的措施,擴展出許多可以進行戶外廣告營銷的地點。戶外廣告的范圍不僅僅局限于大牌,比如公交車候車亭、地鐵站和火車站等廣告位置,可以使品牌商有機會與消費者保持親密接觸,從而使互動、觸覺體驗成為可能,讓消費者產生在零售環境中的體驗。

  美國最大外賣平臺GrubHub就曾打造出一個回轉壽司主題的地鐵站,創意滿滿地表現出主題內容又妙趣橫生。

  

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  有了更好的創造力

  現如今,越來越多的代理商意識到了新的創意和概念是一個整體,戶外媒體可利用的空間也變得更大、更“瘋狂”。同時,隨著音頻、照明和機動化的賦能,戶外媒體不再單一,而是多樣化了起來。

  另一方面,小型裝飾品也變得流行了起來,支持大多數大型設備的硬件設施也可以幫助更小型的物件發揮最大的價值,比如擴展2D的廣告畫面以及制作3D化的字體,進一步讓靜態媒體脫穎而出。

  

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  戶外廣告更加實惠

  由于最先進入市場的項目為行業開辟了道路,戶外廣告行業的相關知識得以進一步豐富和完善,因此項目在許多方面都變得能夠負擔。與此同時,新的可利用的工藝和材料提升了戶外廣告的性價比。但Dunbar認為,讓戶外廣告變得更為實惠的原因在于利息增加所帶來的規模經濟。

  充滿體驗感的戶外廣告更有效

  品牌和代理商只會購買行之有效的東西,充滿體驗感的戶外廣告充分證明了它就是有效宣傳的重要組成部分之一。一個成功的、能帶來體驗感的戶外媒體所能帶來的收益是無與倫比的,并且該介質充滿著幾乎無限的可能性,直接導致了更有效的創意。

  比如巴西QG公司為巴西著名藥品連鎖店Droga Raia創作的公益性廣告。通過在廣告箱里安裝的噴霧設備和巧妙的視覺設計,讓蒸汽就像噴嚏一樣從模特的鼻孔噴出。當人們懷著好奇走近時會看到:“流感就在空氣中。保護好自己。”下面是Droga Raia連鎖店的標志。好奇的路人可以躬身細看究竟,也可以伸臉體驗一下噴霧。

  

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  在體驗經濟的時代,受眾參與和用戶體驗成為企業最有價值的資源,調動用戶參與的積極性,提高消費者與品牌和廣告之間的互動體驗,成為提升品牌形象和價值的重要手段。

 

  小結:或許有人認為,在經濟情況不佳的今天,2019年的戶外廣告行業不被一些人看好。但我們不得不承認,戶外廣告行業正面臨轉型升級,有挑戰也更有機遇,觸底反彈只是一瞬的事情,我們為何不心懷希望,充滿信心地憧憬更為美好的戶外廣告的2020年呢?

 

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